產(chǎn)品包裝在物流運輸中的作用

產(chǎn)品包裝在現(xiàn)代物流中的作用  隨著社會經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代的物流運輸發(fā)展速度很快，能在更大程度上滿足經(jīng)濟對商品運輸?shù)男枨?。高速的物流運輸，不僅能減少運輸成本，也大大的提高了產(chǎn)品質(zhì)量，而在整個物流運輸過程中，產(chǎn)品的包裝占據(jù)了很重要的地位。合適，簡便的包裝更有利于物流運輸。

現(xiàn)代物流指的是將信息、運輸、倉儲、庫存、裝卸搬運以及包裝等物流活動綜合起來的一種新型的集成式管理，其任務(wù)是盡可能降低物流的總成本，為顧客提供最好的服務(wù)。我國許多專家學(xué)者則認為：“現(xiàn)代”物流是根據(jù)客戶的需求，以最經(jīng)濟的費用，將物流從供給地向需求地轉(zhuǎn)移的過程。它主要包括運輸、儲存、加工、包裝、裝卸、配送和信息處理等活動。

因為現(xiàn)代物流的高標準，使得產(chǎn)品包裝也隨之改進更新，不僅要求運輸包裝安全化、綠色化、還要求運輸器具集裝化、標準化。  那么，什么是產(chǎn)品包裝呢？一般地說就是給生產(chǎn)的產(chǎn)品裝箱、裝盒、裝袋、包裹、捆扎的事。

產(chǎn)品包裝對于生產(chǎn)者是最普通的事，現(xiàn)在很多人已經(jīng)把它看成一種營銷手段、名牌戰(zhàn)略，在營銷謀略中也占一席之地。產(chǎn)品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。

策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽。

常見的包裝策略有以下幾種：

1、類似包裝策略（又稱產(chǎn)品種類包裝策略）  是指企業(yè)將其所生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品，在包裝外形上采用相同的圖案、近似的色彩及其它共存的特征，使消費者或用戶極易聯(lián)想到這是同一家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。  

類似包裝策略的優(yōu)點是：

1、可以壯大企業(yè)聲勢，擴大企業(yè)影響，特別是新產(chǎn)品初次上市時，可以用企業(yè)的信譽消除用戶對新產(chǎn)品的不信任感，使產(chǎn)品盡快打開銷路。

2、可以節(jié)省包裝設(shè)計費用。

3、有利于介紹新產(chǎn)品。但是，類似包裝策略只適用于同一質(zhì)量水平的產(chǎn)品。如果質(zhì)量相差
過于懸殊，再使用這一包裝策

略就會增加低檔產(chǎn)品的包裝費用，或使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品蒙受不利的影響，故要區(qū)別對待。  
2、等級包裝策略  是指企業(yè)將產(chǎn)品分成若干等級，對高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝，一般產(chǎn)品則 采用普通包裝，使包裝產(chǎn)品的價值和質(zhì)量相稱，表里一致，等級分明，以方便購買力不同的消費者或用戶選購。  
3、雙重用途包裝策略  是指企業(yè)在進行產(chǎn)品包裝時，要注意即使原包裝的產(chǎn)品用完后，空的包裝容器還可以作其它用途。例如，果醬、醬菜采用杯形包裝，空的包裝瓶可以作旅行杯；糖果包裝盒還可以用作文具盒，等等。  這種包裝策略一方面可以引起用戶的購買興趣，另一方面還能使刻有商標的容器發(fā)揮廣告宣傳作用，吸引用戶重復(fù)購買。但是，這類包裝成本一般較高，實際上包裝已成為一種產(chǎn)品。
4、配套包裝策略  是指使用時將有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品納入一個包裝容器內(nèi)，同時出售。這種包裝策略的好處是：便于用戶購買，也有利于新產(chǎn)品推銷，如將新產(chǎn)品與其它舊產(chǎn)品放在一起出售，可以使用戶在不知不覺中接受新觀念、新設(shè)計，從而習(xí)慣于新產(chǎn)品的使用。如：化妝品盒內(nèi)同時裝入幾種化妝
5、附贈品包裝策略  這是目前國外市場上比較流行的包裝策略。如兒童市場上玩具、糖果等商品附贈連環(huán)畫、認字圖；化妝品包裝中附有贈券，積累到一定數(shù)量，可以得到不同的贈
6、改變包裝策略  商品包裝上的改變，正如產(chǎn)品本身的改進一樣，對于擴展銷路同樣具有重要的意義。當企業(yè)的某種產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中質(zhì)量相近而銷路不暢時，就應(yīng)注意改進這種包裝設(shè)計。如果一種產(chǎn)品的包裝已采用較長時間，也應(yīng)考慮推陳出新，變換花樣。
當然，這種通過改變包裝辦法來達到擴大銷路目的的策略是有條件的。即產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量必須達到使用要求。  產(chǎn)品包裝是為保持產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量的完整性而必需的一道工序。由于產(chǎn)品的包裝直接影響到產(chǎn)品的價值與銷路，因而對絕大多數(shù)的產(chǎn)品來說，包裝是產(chǎn)品運

輸、儲存、銷售不可缺少的必要條件。隨著社會主義商品經(jīng)濟的發(fā)展，包裝已成為商品生產(chǎn)的不可缺少的組成部分，在促進產(chǎn)品銷售方面起著重要作用。

1、保護產(chǎn)品   產(chǎn)品在從出廠到用戶的整個流通過程中，都必須進行運輸和儲存，即使到了用戶手中，從開始使用到使用完畢，也還有存放的問題。產(chǎn)品在運輸中會遇到震動、擠壓、碰撞、沖擊以及風(fēng)吹、日曬、雨淋等損害；在貯存時也會受到溫度、濕度和蟲蛀、鼠咬、塵埃損害和污染。

合理的產(chǎn)品包裝就能保護產(chǎn)品在流通過程中不受自然環(huán)境和外力的影響，從而保護產(chǎn)品的使用價值，使產(chǎn)品實體不致?lián)p壞、散失、變質(zhì)和變形。舉個例子，市場上的很多產(chǎn)品都是市場指向型的，也就是說說生產(chǎn)出來的產(chǎn)品需要靠近消費市場，才能最大限度的降低成本。

而不論怎么樣靠近市場都是需要運輸?shù)?，在運輸過程中，適合的產(chǎn)品包裝就顯現(xiàn)出重要作用了， 像飲料一類的商品，其產(chǎn)品包裝大多都采用瓶裝，因為這是一種固定規(guī)格的產(chǎn)品，買賣和運輸都有一定的模式，采用瓶裝，可以保證產(chǎn)品規(guī)格，裝運方便，攜帶方便，適合產(chǎn)品的性質(zhì)，而且瓶裝所用原料少，價格低，可回收，可很大程度的降低產(chǎn)品成本。
 2、提高產(chǎn)品儲運效率   包裝對小件產(chǎn)品起著集中的作用。包裝袋或包裝紙上有有關(guān)產(chǎn)品的鮮明標記，便于裝卸、搬運和堆碼，利于簡化產(chǎn)品的交接手續(xù)，從而使工作效率明顯地提高。外包裝的體積、長寬高尺寸、重量與運輸工具的標重、容積相匹配，對于提高運輸工具利用率、以及節(jié)約動力和運費，都具有重要的意義。在現(xiàn)代物流運輸中，冷鏈物流發(fā)展的很快，因其便捷、高速的運輸效率受到廠商和消費者的喜愛。冷鏈物流不僅要求時間上的高速，也要求產(chǎn)品包裝的合適。

像新鮮肉類產(chǎn)品，采用保鮮盒加保鮮膜的包裝方式，不僅占地空間小，便于裝卸，而且包裝成本低，更適合消費者。再比如雪糕等冷飲產(chǎn)品，不只在單個產(chǎn)品的包裝上，還是在成箱的產(chǎn)品包裝上，都最大限度的節(jié)約了空間和成本，便于運輸。  
3、便于使用   適當?shù)漠a(chǎn)品包裝還可以起到便于使用和指導(dǎo)消費的作用。產(chǎn)品包裝上的使用說明、注意事項等，對消費者或用戶使用、保養(yǎng)、保存產(chǎn)品，具有重要的指導(dǎo)意義。像印在產(chǎn)品包裝外盒上的使用說明和產(chǎn)品功能介紹，是消費者能快速的了解