產(chǎn)品包裝在物流運(yùn)輸中的作用

產(chǎn)品包裝在現(xiàn)代物流中的作用  隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代的物流運(yùn)輸發(fā)展速度很快，能在更大程度上滿足經(jīng)濟(jì)對(duì)商品運(yùn)輸?shù)男枨蟆８咚俚奈锪鬟\(yùn)輸，不僅能減少運(yùn)輸成本，也大大的提高了產(chǎn)品質(zhì)量，而在整個(gè)物流運(yùn)輸過(guò)程中，產(chǎn)品的包裝占據(jù)了很重要的地位。合適，簡(jiǎn)便的包裝更有利于物流運(yùn)輸。

現(xiàn)代物流指的是將信息、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、庫(kù)存、裝卸搬運(yùn)以及包裝等物流活動(dòng)綜合起來(lái)的一種新型的集成式管理，其任務(wù)是盡可能降低物流的總成本，為顧客提供最好的服務(wù)。我國(guó)許多專家學(xué)者則認(rèn)為：“現(xiàn)代”物流是根據(jù)客戶的需求，以最經(jīng)濟(jì)的費(fèi)用，將物流從供給地向需求地轉(zhuǎn)移的過(guò)程。它主要包括運(yùn)輸、儲(chǔ)存、加工、包裝、裝卸、配送和信息處理等活動(dòng)。

因?yàn)楝F(xiàn)代物流的高標(biāo)準(zhǔn)，使得產(chǎn)品包裝也隨之改進(jìn)更新，不僅要求運(yùn)輸包裝安全化、綠色化、還要求運(yùn)輸器具集裝化、標(biāo)準(zhǔn)化。  那么，什么是產(chǎn)品包裝呢？一般地說(shuō)就是給生產(chǎn)的產(chǎn)品裝箱、裝盒、裝袋、包裹、捆扎的事。

產(chǎn)品包裝對(duì)于生產(chǎn)者是最普通的事，現(xiàn)在很多人已經(jīng)把它看成一種營(yíng)銷手段、名牌戰(zhàn)略，在營(yíng)銷謀略中也占一席之地。產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。

策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽(yù)。

常見的包裝策略有以下幾種：

1、類似包裝策略（又稱產(chǎn)品種類包裝策略）  是指企業(yè)將其所生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品，在包裝外形上采用相同的圖案、近似的色彩及其它共存的特征，使消費(fèi)者或用戶極易聯(lián)想到這是同一家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。  

類似包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是：

1、可以壯大企業(yè)聲勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)影響，特別是新產(chǎn)品初次上市時(shí)，可以用企業(yè)的信譽(yù)消除用戶對(duì)新產(chǎn)品的不信任感，使產(chǎn)品盡快打開銷路。

2、可以節(jié)省包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用。

3、有利于介紹新產(chǎn)品。但是，類似包裝策略只適用于同一質(zhì)量水平的產(chǎn)品。如果質(zhì)量相差
過(guò)于懸殊，再使用這一包裝策

略就會(huì)增加低檔產(chǎn)品的包裝費(fèi)用，或使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品蒙受不利的影響，故要區(qū)別對(duì)待。  
2、等級(jí)包裝策略  是指企業(yè)將產(chǎn)品分成若干等級(jí)，對(duì)高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝，一般產(chǎn)品則 采用普通包裝，使包裝產(chǎn)品的價(jià)值和質(zhì)量相稱，表里一致，等級(jí)分明，以方便購(gòu)買力不同的消費(fèi)者或用戶選購(gòu)。  
3、雙重用途包裝策略  是指企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)，要注意即使原包裝的產(chǎn)品用完后，空的包裝容器還可以作其它用途。例如，果醬、醬菜采用杯形包裝，空的包裝瓶可以作旅行杯；糖果包裝盒還可以用作文具盒，等等。  這種包裝策略一方面可以引起用戶的購(gòu)買興趣，另一方面還能使刻有商標(biāo)的容器發(fā)揮廣告宣傳作用，吸引用戶重復(fù)購(gòu)買。但是，這類包裝成本一般較高，實(shí)際上包裝已成為一種產(chǎn)品。
4、配套包裝策略  是指使用時(shí)將有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品納入一個(gè)包裝容器內(nèi)，同時(shí)出售。這種包裝策略的好處是：便于用戶購(gòu)買，也有利于新產(chǎn)品推銷，如將新產(chǎn)品與其它舊產(chǎn)品放在一起出售，可以使用戶在不知不覺中接受新觀念、新設(shè)計(jì)，從而習(xí)慣于新產(chǎn)品的使用。如：化妝品盒內(nèi)同時(shí)裝入幾種化妝
5、附贈(zèng)品包裝策略  這是目前國(guó)外市場(chǎng)上比較流行的包裝策略。如兒童市場(chǎng)上玩具、糖果等商品附贈(zèng)連環(huán)畫、認(rèn)字圖；化妝品包裝中附有贈(zèng)券，積累到一定數(shù)量，可以得到不同的贈(zèng)
6、改變包裝策略  商品包裝上的改變，正如產(chǎn)品本身的改進(jìn)一樣，對(duì)于擴(kuò)展銷路同樣具有重要的意義。當(dāng)企業(yè)的某種產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中質(zhì)量相近而銷路不暢時(shí)，就應(yīng)注意改進(jìn)這種包裝設(shè)計(jì)。如果一種產(chǎn)品的包裝已采用較長(zhǎng)時(shí)間，也應(yīng)考慮推陳出新，變換花樣。
當(dāng)然，這種通過(guò)改變包裝辦法來(lái)達(dá)到擴(kuò)大銷路目的的策略是有條件的。即產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量必須達(dá)到使用要求。  產(chǎn)品包裝是為保持產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量的完整性而必需的一道工序。由于產(chǎn)品的包裝直接影響到產(chǎn)品的價(jià)值與銷路，因而對(duì)絕大多數(shù)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，包裝是產(chǎn)品運(yùn)

輸、儲(chǔ)存、銷售不可缺少的必要條件。隨著社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝已成為商品生產(chǎn)的不可缺少的組成部分，在促進(jìn)產(chǎn)品銷售方面起著重要作用。

1、保護(hù)產(chǎn)品   產(chǎn)品在從出廠到用戶的整個(gè)流通過(guò)程中，都必須進(jìn)行運(yùn)輸和儲(chǔ)存，即使到了用戶手中，從開始使用到使用完畢，也還有存放的問(wèn)題。產(chǎn)品在運(yùn)輸中會(huì)遇到震動(dòng)、擠壓、碰撞、沖擊以及風(fēng)吹、日曬、雨淋等損害；在貯存時(shí)也會(huì)受到溫度、濕度和蟲蛀、鼠咬、塵埃損害和污染。

合理的產(chǎn)品包裝就能保護(hù)產(chǎn)品在流通過(guò)程中不受自然環(huán)境和外力的影響，從而保護(hù)產(chǎn)品的使用價(jià)值，使產(chǎn)品實(shí)體不致?lián)p壞、散失、變質(zhì)和變形。舉個(gè)例子，市場(chǎng)上的很多產(chǎn)品都是市場(chǎng)指向型的，也就是說(shuō)說(shuō)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品需要靠近消費(fèi)市場(chǎng)，才能最大限度的降低成本。

而不論怎么樣靠近市場(chǎng)都是需要運(yùn)輸?shù)模谶\(yùn)輸過(guò)程中，適合的產(chǎn)品包裝就顯現(xiàn)出重要作用了， 像飲料一類的商品，其產(chǎn)品包裝大多都采用瓶裝，因?yàn)檫@是一種固定規(guī)格的產(chǎn)品，買賣和運(yùn)輸都有一定的模式，采用瓶裝，可以保證產(chǎn)品規(guī)格，裝運(yùn)方便，攜帶方便，適合產(chǎn)品的性質(zhì)，而且瓶裝所用原料少，價(jià)格低，可回收，可很大程度的降低產(chǎn)品成本。
 2、提高產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)效率   包裝對(duì)小件產(chǎn)品起著集中的作用。包裝袋或包裝紙上有有關(guān)產(chǎn)品的鮮明標(biāo)記，便于裝卸、搬運(yùn)和堆碼，利于簡(jiǎn)化產(chǎn)品的交接手續(xù)，從而使工作效率明顯地提高。外包裝的體積、長(zhǎng)寬高尺寸、重量與運(yùn)輸工具的標(biāo)重、容積相匹配，對(duì)于提高運(yùn)輸工具利用率、以及節(jié)約動(dòng)力和運(yùn)費(fèi)，都具有重要的意義。在現(xiàn)代物流運(yùn)輸中，冷鏈物流發(fā)展的很快，因其便捷、高速的運(yùn)輸效率受到廠商和消費(fèi)者的喜愛。冷鏈物流不僅要求時(shí)間上的高速，也要求產(chǎn)品包裝的合適。

像新鮮肉類產(chǎn)品，采用保鮮盒加保鮮膜的包裝方式，不僅占地空間小，便于裝卸，而且包裝成本低，更適合消費(fèi)者。再比如雪糕等冷飲產(chǎn)品，不只在單個(gè)產(chǎn)品的包裝上，還是在成箱的產(chǎn)品包裝上，都最大限度的節(jié)約了空間和成本，便于運(yùn)輸。  
3、便于使用   適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品包裝還可以起到便于使用和指導(dǎo)消費(fèi)的作用。產(chǎn)品包裝上的使用說(shuō)明、注意事項(xiàng)等，對(duì)消費(fèi)者或用戶使用、保養(yǎng)、保存產(chǎn)品，具有重要的指導(dǎo)意義。像印在產(chǎn)品包裝外盒上的使用說(shuō)明和產(chǎn)品功能介紹，是消費(fèi)者能快速的了解